1998. május 21. A világ legnagyobb pénzügyi napilapjában, a Nihon Keizai Shimbunben (a mai Nikkeiben) megjelenik a képen balra található hirdetés, amely az ezer sebből vérző, csatát csatára vesztő Segát ábrázolja. Az önmarcangoló hirdetés szövege körülbelül: „a Sega vajon végleg elbukott?”.
1998. május 22. A magazinban megjelenik a hirdetés második része, amely a novemberi megjelenési dátum mellett szimplán annyit közöl: „Dreamcast: az ellentámadás”.
Noha a Saturn más régióktól eltérően Japánban a vállalat legsikeresebb konzolja lett, a Sega sem tagadhatta, hogy a PlayStation sikere alaposan betett nekik, így ez a reklám azonnal felkeltette mindenki érdeklődését. A jobb oldali kép Japánban ikonikussá vált, a bal oldalit pedig sajnos pár év múlva sokan gúnyolódva vették elő.